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點(diǎn)點(diǎn)閱讀新聞

從1995年左右,， 陳丹燕開始寫上海的非虛構(gòu)故事，《上海的風(fēng)花雪月》,，然后又寫了《上海的金枝玉葉》和《上海的紅顏遺事》,，成為上海非虛構(gòu)三部曲。從2002年以后,，陳丹燕又開始寫外灘非虛構(gòu)三部曲：《外灘：影像與傳奇》《公家花園的迷宮》和《成為和平飯店》,。到《成為和平飯店》出版，已是十多年以后的2012年,。

“我知道自己在這些書里提到過許多誕生在上海六十年代的產(chǎn)品,，因?yàn)樗鼈儤?gòu)成了我記錄的上海故事里的生活氣氛，但直到我為這六本書做上海品牌注釋,，才發(fā)現(xiàn)這些書中有意無意中提到的上海產(chǎn)品,，已可以洞見上海生活在那個(gè)時(shí)代留下的面貌。它不僅僅是物質(zhì)生活的面貌,，也是上海城市精神的面貌,。”陳丹燕說,，在準(zhǔn)備這些注釋的時(shí)候,，才發(fā)現(xiàn)它們是她記錄過的巨變的城市經(jīng)歷和人民生活那實(shí)實(shí)在在的注釋。它們注釋著上海這座城市逐漸凝固的歷史,，卻帶著這座城市腳踏實(shí)地的作風(fēng),。

《上海的風(fēng)花雪月》書影

陳丹燕在《上海的風(fēng)花雪月》中寫道：“上海在1960、1970年代迎來了它的另一種發(fā)展,，它成為中國工業(yè)最發(fā)達(dá)的優(yōu)質(zhì)工業(yè)品出產(chǎn)地,。上海出產(chǎn)的細(xì)布是最漂亮結(jié)實(shí)的，鋼是最純粹并優(yōu)質(zhì)的,，手表是最精準(zhǔn)美觀的,，縫紉機(jī)是最好用的，塑料制品是最新穎耐用的,，甚至奶糖和餅干也是口味最好的,，因?yàn)樗鼈兇蠖嘤兄浞骄_的奶味?！?/p>

從1960年代開始,，此后三十年，上海出產(chǎn)的輕工業(yè)品出現(xiàn)了空前絕后的繁榮,，好像盛夏突然到來,，那種不可阻擋的燦爛艷陽。十年間,，手表有了上海牌,，轎車有了上海牌，肥皂也有了上海牌,，咖啡也是上海牌的,。上海出產(chǎn)的輕工業(yè)品暢行至整個(gè)中國，鳳凰牌自行車代替了英國的藍(lán)翎自行車,，蝴蝶牌縫紉機(jī)代替了從前的singer縫紉機(jī),，上海牌膠卷代替了歐洲的柯達(dá)和愛克發(fā)，英雄牌鋼筆想要趕上美國的派克鋼筆,。

可以看看上海牌手表的歷史,，1955年9月上海輕工業(yè)局組織上海鐘表行業(yè)58位老師傅用手工制作了18只細(xì)馬機(jī)械手表樣機(jī)，這應(yīng)該算作中國手表的始祖,。1958年上海手表廠正式建廠,，生產(chǎn)出第一批上海牌手表，1958年7月1日,，上海牌手表在上海第三百貨商店上市,，顧客排隊(duì)購買，一時(shí)成為中國時(shí)尚,。1960年代后期,，手表廠技術(shù)人員從***的手跡中選取了一個(gè)“上”字和一個(gè)“海”字,，拼成毛體,，這個(gè)“上?！鄙虡?biāo)一直沿用至今。在1960年代,，戴手表的中國人,，每四個(gè)手腕上就有一只上海牌手表在閃爍著“自力更生”的光芒。

這些年重新在年輕人中流行起來的回力球鞋,，歷史則要追溯到1927年的正泰橡膠廠,，正泰橡膠廠是中國民族橡膠工業(yè)創(chuàng)辦最早的企業(yè)之一。隨著其產(chǎn)品由名聞遐邇的“回力球鞋”進(jìn)而到“回力”牌汽車輪胎,，正泰橡膠廠逐漸成為中國民族橡膠工業(yè)的中堅(jiān),。1935年4月4日，上海正泰公司正式注冊(cè)了中文“回力”和英文“Warrior”品牌,?；亓ι虡?biāo)的創(chuàng)意源于英文“WARRIOR”意為戰(zhàn)士，勇士,，斗士,，由此將“WARRIOR”諧音才得來“回力”中文商標(biāo)名，回力球鞋是中國廠商生產(chǎn)的普通球鞋,，曾經(jīng)在中國國內(nèi)銷路很好,，代表著熱愛體育的青少年理想，但1990年代后,，隨著眾多名牌球鞋的市場沖擊,，曾逐漸淡出中國市場。但后卻在歐美時(shí)尚圈爆款,，成為時(shí)尚潮品,。

如果想吃口味濃郁的奶糖，那就非“大白兔”莫屬,，大白兔奶糖是上海冠生園出品的奶類糖果,，1959年開始發(fā)售以來深受各地人民歡迎。商標(biāo)是一只跳躍狀的白兔,，形象深入民心,。大白兔奶糖是白色、有嚼勁的圓柱形奶糖,，質(zhì)感類似西方的鳥結(jié)糖,，長約3厘米、直徑約1厘米,，每顆用可吃的米紙包著,，再用包裝紙包好。每顆糖果熱量20卡路里,。大白兔奶糖的前身源自1943年上?！皭燮の魈枪麖S”,。該公司的商人嘗試過當(dāng)時(shí)英國的牛奶糖之后，認(rèn)為味道不錯(cuò),，經(jīng)過半年后便仿制出自家品牌的國產(chǎn)奶糖,。包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，并名為“ABC米老鼠糖”,。由于售價(jià)比舶來品便宜，所以廣受民眾喜愛,。直至1950年代,，該糖果公司被收歸國有，米奇老鼠被視為崇洋媚外的符號(hào),，于是包裝圖案改成白兔,。1959年為**國慶十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品。

“那些年,，上海真的從一個(gè)口岸城市蛻變成一座工業(yè)城市,，這個(gè)城市培育了一個(gè)龐大而自豪的產(chǎn)業(yè)工人階級(jí)。它以自己出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)日常生活用品,，建立了一種上海生活風(fēng)尚,，全中國的球鞋是上海的回力最好看，全中國的奶糖是上海的大白兔奶味最濃,，全中國的棉被被面,，是上海出產(chǎn)的更體面結(jié)實(shí)。一個(gè)外地人,，把在上海采買的所有日常用品大包大包帶回家,，他用的旅行袋輕便結(jié)實(shí)，袋子上印著外灘的天際線,，那個(gè)包包也是上海的,，名叫上海牌?！标惖ぱ嗾f,。

《外灘：影像與傳奇》書影

陳丹燕在《外灘：影像與傳奇》中寫道：外灘樓群天際線的速寫第一次被印在從1960年代到1980年代上海出產(chǎn)的各種人造革提包上，在天際線的上方,，印著“上?！眱蓚€(gè)字。這種式樣簡單,，結(jié)實(shí)耐用,，并裝有拉鏈的大小提包一級(jí)旅行袋，因?yàn)橘|(zhì)量好受到大江南北中國人的歡迎,。在中國縱深的腹地,，它更是時(shí)髦的象征,。

隨著1990年代箱包市場的逐漸開放，世界各地品牌行銷中國大陸,，上海牌包袋逐漸停產(chǎn),。當(dāng)陳丹燕開始尋找它的商標(biāo)權(quán)時(shí)，發(fā)現(xiàn)它竟然沒有,，也無法注冊(cè)商標(biāo)專利,。“我開始尋找它當(dāng)年的生產(chǎn)廠家,，果真還找到了當(dāng)年最可能也最應(yīng)該是生產(chǎn)廠家的上海皮革箱包廠,，但全廠上下已經(jīng)沒人知道生產(chǎn)細(xì)節(jié)，只了解到這種包袋行銷全國之時(shí),，正是上海的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，都是上海的輕工業(yè)局發(fā)單給各家上海工廠生產(chǎn)，產(chǎn)品由國家統(tǒng)一調(diào)配銷售,?！痹陉惖ぱ噙@次帶來的海報(bào)里，其中一張就以上海牌包包為設(shè)計(jì)元素,。

每一個(gè)品牌背后,，都是一段歷史。在陳丹燕看來,，這些品牌是全體中國人的驕傲,。“這些在六十年代以后的三十多年里光芒四射的國產(chǎn)品,，許多都發(fā)端在二十年代到四十年代上海民族工業(yè)的年代,，經(jīng)歷戰(zhàn)爭和時(shí)代巨變，這些產(chǎn)品中最受歡迎的一些生存了下來,，成為中國輕工業(yè)產(chǎn)品中的驕傲,，上海出產(chǎn)的鋼琴是中國最早生產(chǎn)的，上海出產(chǎn)的鉛筆也是,。上海出產(chǎn)的照相機(jī)是中國最早的國產(chǎn)照相機(jī),，上海出產(chǎn)的牙膏也是。這些產(chǎn)品在上海激烈的市場競爭中誕生,，最終成為全體中國人的驕傲,。”

相比“時(shí)尚”,，陳丹燕更喜歡用“摩登”一詞來形容上海,。“這些品牌中有著上海本土生命力的那種‘摩登’,，‘摩登’這兩個(gè)字相比‘時(shí)尚’,，有一種精神性在里頭,。上海是一個(gè)維護(hù)和尊重日常生活的城市，但它的精神里卻一直有種世界大同,，趕超英美的理想,，這個(gè)舊通商口岸城市總是希望通過自己的努力，躋身于世界最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出產(chǎn)地,，它一直都相信自己能做到這一點(diǎn),。所以，在這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴融匯在生活之中的產(chǎn)品里,，上海牌維護(hù)了上個(gè)世紀(jì)日常生活的體面,。也許我們不能將那些國產(chǎn)品洋溢著的氣質(zhì)里的一種稚氣稱為烏托邦的氣息，但是那些國產(chǎn)品里果真有著一種令人無法忽視的樂觀精神,?！?/p>

“也許正是這種天真的樂觀精神,，讓如今的年輕人追捧它們?yōu)橹袊说膹?fù)古摩登,，在那些希望在全球化浪潮中獲得更多身份認(rèn)同的年輕一代中，海上國潮成為帶有精神傳承的滬申摩登,?！标惖ぱ嗾f，這是一種對(duì)上海更深的認(rèn)同,。

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