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多讀免費(fèi)小說新聞在“免費(fèi)模式”的影響下,,近年來,,越來越多的人開始傾向線上數(shù)字閱讀。
12月22日,,青島市圖書館發(fā)布2019年讀者閱讀傾向分析報(bào)告,,內(nèi)容顯示,2019年,,其數(shù)字資源訪問證辦理人數(shù)近1.4萬人,與2018年的2700余人相比,,人數(shù)明顯增加,。
青島圖書館的情況并非特例,據(jù)《2018年中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示,,2018 年我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)254.5億元,,同比增長19.6%。其中,,用戶規(guī)模為4.3億人,,同比增長14.4%。
隨著市場持續(xù)升溫,,巨頭企業(yè)紛紛入局,。
12月16日,有媒體曝出,,字節(jié)跳動的投資實(shí)體——北京量子躍動科技有限公司近日成為了北京吾里文化有限公司(以下簡稱“吾里文化”)的新股東,,持股比例為13.04%。
據(jù)吾里文化官網(wǎng)信息顯示,,其旗下?lián)碛小皶r(shí)閱文學(xué)網(wǎng)”,、“梔子歡文學(xué)網(wǎng)”、“粉瓣兒文學(xué)網(wǎng)”等六大原創(chuàng)閱讀網(wǎng)站,。
事實(shí)上,,這并非字節(jié)跳動今年在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的第一次出手。
2019年初,,字節(jié)跳動正式推出主打免費(fèi),、正版小說的閱讀產(chǎn)品“番茄小說”。這款應(yīng)用在短時(shí)間內(nèi)迅速攀升至App Store圖書應(yīng)用排行第三名,。
8月,,字節(jié)跳動繼續(xù)推出“紅果免費(fèi)小說”,。
不僅字節(jié)跳動,百度,、趣頭條等企業(yè)也都在近兩年向數(shù)字閱讀領(lǐng)域進(jìn)行拓展,。
12月24日,互聯(lián)網(wǎng)評論家,、速途網(wǎng)副總編丁道師向時(shí)代周報(bào)記者表示,,各大巨頭企業(yè)入局,主要呈現(xiàn)出前期吸引用戶流量,,以圖后期進(jìn)行轉(zhuǎn)化的共同特點(diǎn),。
免費(fèi)閱讀崛起
據(jù)趣頭條聯(lián)合首席財(cái)務(wù)官朱曉路在其2019年Q3財(cái)報(bào)公布后的電話會議上透露,第三季度,,米讀小說的綜合流量保持穩(wěn)定,。截止到目前,米讀和米讀極速版的綜合日活躍用戶量仍然超過800萬,。其日營收是在250萬至300萬人民幣之間,。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),此輪數(shù)字閱讀市場的升溫,,得益于免費(fèi)閱讀模式的興起,。
“尤其是新孵化上線的米讀極速版APP,已成為全公司發(fā)展最快的產(chǎn)品,,自今年5月底上線以來,,4個(gè)月內(nèi)日活飆升至300多萬?!?2月18日,,趣頭條向時(shí)代周報(bào)記者透露,主打免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的米讀小說正在快速發(fā)展中,。
12月20日,,閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人亦向時(shí)代周報(bào)記者表示,其今年1月推出的免費(fèi)閱讀APP飛讀小說目前發(fā)展良好,。
據(jù)QuestMobile研究院發(fā)布的《QuestMobile 移動互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀洞察報(bào)告》顯示,,2019年4月MAU大于300萬的免費(fèi)閱讀APP數(shù)量增長了200%;2019 年6月MAU大于300萬的在線閱讀APP共計(jì)21個(gè),,其中免費(fèi)閱讀APP占61.9%,、付費(fèi)閱讀APP占38.1%。
對于免費(fèi)閱讀的崛起,,丁道師認(rèn)為,,其免費(fèi)模式降低了閱讀門檻,自然而然地聚集了消費(fèi)者,。此外,,很多平臺依靠補(bǔ)貼和社交網(wǎng)絡(luò)的玩法,,也吸引了一些用戶關(guān)注。
12月17日,,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)評論家張書樂也向時(shí)代周報(bào)記者表示,,免費(fèi)閱讀帶來了一個(gè)用戶增量市場,將原先不愿進(jìn)行付費(fèi)的用戶吸引了進(jìn)來,。
“在此之前,,這些人并非沒有閱讀需求,而是流失到了盜版平臺之上,?!睆垥鴺氛f道。
據(jù)廣發(fā)證券于今年7月發(fā)布的《數(shù)字閱讀:免費(fèi)與付費(fèi)之辨》報(bào)告顯示,,相比移動互聯(lián)網(wǎng)的整體用戶畫像,,免費(fèi)閱讀APP的用戶呈現(xiàn)出低消費(fèi)能力的特點(diǎn),偏好網(wǎng)賺,、拼團(tuán)購物等APP,,用戶所在城市分布也相對更為下沉。
介于此,,不少人也對免費(fèi)閱讀的盈利模式提出了質(zhì)疑。
收入模式單一
與付費(fèi)訂閱模式不同,,免費(fèi)閱讀主要靠免費(fèi)模式吸引用戶,,之后用廣告位尋求盈利。
以“米讀小說”為例,,盡管閱讀免費(fèi),,但用戶在平臺上每閱讀3~4頁就會出現(xiàn)廣告,點(diǎn)擊后會直接跳轉(zhuǎn)至購物,、交友等注冊或下載頁面,。
“米讀小說未來發(fā)展模式仍會以免費(fèi)+廣告為主?!比ゎ^條方面向時(shí)代周報(bào)記者表示,,未來會以開放的心態(tài)去探討更多商業(yè)模式,滿足用戶需求,。
12月17日,,CIC灼識咨詢咨詢總監(jiān)董筱磊向時(shí)代周報(bào)記者坦言,免費(fèi)閱讀平臺目前主要的盈利模式是平臺買斷小說版權(quán),,提供免費(fèi)小說閱讀吸引付費(fèi)意愿不強(qiáng)的用戶,,利用平臺流量投放廣告,并提供付費(fèi)會員訂閱的模式,。
據(jù)《數(shù)字閱讀:免費(fèi)與付費(fèi)之辨》報(bào)告統(tǒng)計(jì),,一本20萬字的免費(fèi)小說,,在1.4元CPM單價(jià)的中性假設(shè)下,當(dāng)其在免費(fèi)閱讀APP上閱讀人數(shù)是在付費(fèi)閱讀APP上訂閱人數(shù)的23倍以上時(shí),,免費(fèi)閱讀APP的廣告收入才可以超過付費(fèi)閱讀APP的訂閱收入,。
“在盈利問題上,免費(fèi)閱讀目前最大弊端主要在于平臺收入模式相對單一,,多數(shù)免費(fèi)閱讀平臺單純依賴廣告收入,。” 董筱磊說道,。
董筱磊表示,,免費(fèi)閱讀用戶消費(fèi)意愿較低,免費(fèi)模式的用戶留存也相對難以預(yù)測,,廣告轉(zhuǎn)化效果難以保證,,因此廣告商的投放意愿可能發(fā)生較大程度變化。
由于不少免費(fèi)閱讀平臺對用戶進(jìn)行補(bǔ)貼,,故企業(yè)面臨的資金壓力也在不斷加大,。
據(jù)閱文集團(tuán)2019年中期報(bào)告顯示,集團(tuán)銷售及營銷開支同比增加85.2%,。閱文方面解釋稱,,費(fèi)用增加的主要原因之一,便是推廣免費(fèi)閱讀產(chǎn)品和自營網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷開支增加,。
不僅如此,,在上述模式下,許多人也擔(dān)心免費(fèi)閱讀可能會拉低數(shù)字閱讀市場的整體內(nèi)容質(zhì)量,。
2019年7月,,番茄小說和米讀小說的運(yùn)營企業(yè)均被“掃黃打非”辦公室、網(wǎng)信辦,、新聞出版和文化執(zhí)法等部門進(jìn)行約談,,并被要求針對傳播網(wǎng)絡(luò)****出版物等問題進(jìn)行嚴(yán)肅整改。二者皆被關(guān)停3個(gè)月,。
丁道師認(rèn)為,,免費(fèi)閱讀平臺以廣告為主要盈利方式,閱讀量,、關(guān)注度成為平臺追求目標(biāo),,這可能會使其放縱部分打低俗**擦邊球的現(xiàn)象。
與付費(fèi)模式互補(bǔ)
隨著免費(fèi)閱讀的崛起,,部分付費(fèi)閱讀平臺也開始擔(dān)心自身盈利受到影響,。
“中國數(shù)字閱讀市場足夠大,用戶畫像應(yīng)該是多元的,?!睂Υ?,董筱磊向記者解釋,“目前免費(fèi)閱讀平臺的用戶主要是下沉市場用戶,,很大部分是原先的盜版網(wǎng)站用戶,;而付費(fèi)平臺用戶是原先的正版用戶,兩者重合度不高,,不太可能相互妨礙,。”
張書樂也向時(shí)代周報(bào)記者表示,,付費(fèi)閱讀經(jīng)過此前發(fā)展,,已經(jīng)到天花板,是一個(gè)存量市場,,免費(fèi)閱讀模式的出現(xiàn)一定程度上打破了這個(gè)天花板,。
“閱文旗下的QQ閱讀、起點(diǎn)讀書等更針對網(wǎng)文精品化付費(fèi)用戶,;飛讀等針對的是尚未建立付費(fèi)閱讀習(xí)慣,、但也逐漸產(chǎn)生閱讀需求的用戶?!遍單姆矫嬉嘞驎r(shí)代周報(bào)記者表示,,免費(fèi)閱讀是目前付費(fèi)閱讀模式的有益補(bǔ)充。
“免費(fèi)閱讀平臺的興起無疑是對中國數(shù)字閱讀長尾市場的挖掘,,對行業(yè)發(fā)展有促進(jìn)作用,,很多原先盜版用戶轉(zhuǎn)移到正版平臺,這無疑對于中國數(shù)字閱讀市場的規(guī)范有著積極推動作用,。” 董筱磊評價(jià)道,。
多讀免費(fèi)小說使用方法1,、在首頁就能發(fā)現(xiàn)許多熱門的小說資源了
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