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圍繞各個細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)保險創(chuàng)業(yè)的項目如今不斷涌現(xiàn)，業(yè)界都認(rèn)為屬于互聯(lián)網(wǎng)保險的大浪已經(jīng)席卷而來,。而作為意時網(wǎng)旗下專注旅游保險產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)旅游保險品牌“漫魚”,，似乎正處在“浪尖”之處。

一場在上海啟動為期一個月的“漫魚地鐵自拍大賽”,，以及在北,、上、深三地同時進(jìn)行的樓宇廣告屏投放讓漫魚在短短一個多月時間內(nèi)聲名鵲起。這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的無限猜想——這番賣力甚至有燒錢嫌疑的營銷推廣之舉,，會否是一場不值當(dāng)?shù)摹百r本賺吆喝”呢,？

根據(jù)中國保險行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2015年度保險市場運(yùn)行情況分析報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)保險正在異軍突起,，2015年互聯(lián)網(wǎng)保險保費收入2234億元,，比2011年增長近69倍。從數(shù)據(jù)方面的反饋能清晰看到互聯(lián)網(wǎng)保險的風(fēng)口到來,。中國的保險深度在市場里開始往深度走,，很多用戶愿意嘗試購買保險產(chǎn)品，沒有購買保險的人也愿意開始了解保險產(chǎn)品,。但多家OTA掀起燒錢大戰(zhàn),，也讓這個市場前途略不明朗。無論是公共平臺的露出,，還是O2O營銷活動的推廣,，漫魚此次花了大力氣營銷推廣自身平臺，求的是什么結(jié)果呢,？

通過略顯逗趣滑稽的“地鐵自拍大賽”,，漫魚輸出的是他們要塑造的品牌性格——張揚(yáng)但又親民，與90后,、00后意氣相投,。

的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的深入人心,，消費者愈發(fā)想要找到與自己性格更為契合的新型保險產(chǎn)品,。而漫魚所做的，正是創(chuàng)造一批新的保險需求并且提供專業(yè)的產(chǎn)品服務(wù),。傳統(tǒng)保險銷售由于中間代理人的存在,，費用大幅度增加。而且在保險生產(chǎn)端和需求端中間添了一堵墻,，客戶無法找到真正適合他們需求的保險產(chǎn)品,，在出險理賠時也往往遭遇繁瑣的流程。漫魚卻利用自身平臺優(yōu)勢,，讓購買和理賠全流程都不需要過多人為的參與,。技術(shù)一流的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊，專業(yè)的保險理賠,、精算和核保團(tuán)隊……用戶從咨詢,、投保到理賠整個產(chǎn)業(yè)鏈條里，都有漫魚全方位周到的服務(wù),?！八^互聯(lián)網(wǎng)思維，正是抓住生活在互聯(lián)網(wǎng)中的年輕一代的痛點?！?/p>

另一方面,，漫魚斥血本進(jìn)行的媒體投放，也是在進(jìn)行一次消費者市場的教育工作,?！芭_臺令臺令臺臺”的洗腦視頻強(qiáng)化上班族對于品牌的印象，更在潛意識中根植了自己的身邊有一個“境外旅游險+優(yōu)選WIFI專家”這個概念,?！拔覀兿Ｍ尭嗦眯姓吲囵B(yǎng)起出境游前為自己購買一份保險的良好習(xí)慣?！?/p>

事實上,，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級的不斷崛起，國內(nèi)的消費格局迎來大升級換代,，用戶的風(fēng)險保障意識開始提高,。當(dāng)80后、90后逐漸成為社會財富的主力軍時,，他們更需要培養(yǎng)起購買互聯(lián)網(wǎng)保險來為自己的未來提供保障的消費習(xí)慣,。

而漫魚的這些努力也并沒有白費。據(jù)統(tǒng)計,，在4月日本熊本發(fā)生地震后救援的同一時段,，互聯(lián)網(wǎng)旅行險相關(guān)險種在一周內(nèi)的銷量同比提升了超16％。如何選擇一款高性價比的旅游保險成為熱議話題,，“出境游必須買保險”更是正在成為大家的共識。因此,，對于互聯(lián)網(wǎng)保險未來會向哪個方向發(fā)展,，漫魚還在探索之途中，但可以認(rèn)定的是,，他們所做的舉措,，是“吃力卻討好”的。

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