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二頭條內(nèi)容資訊軟件新聞

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》（上海，陳默）訊,，9月5日,，趣頭條（QTT.NASDAQ）發(fā)布截至6月30日的2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào),。公司第二季度凈營(yíng)收達(dá)到13.86億元（人民幣，下同）,，同比增長(zhǎng)187.9%,，凈虧損為5.613億元，去年同期的凈虧損為2.118億元,，同比虧損額擴(kuò)大超一倍,。

但是，這一虧損額仍遠(yuǎn)好于市場(chǎng)預(yù)期的14億元,，加上凈虧損率環(huán)比有所收窄,，因此市場(chǎng)有觀點(diǎn)認(rèn)為，趣頭條得益于多元化營(yíng)收和獲客成本降低,，部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)改善,。

亮點(diǎn)在于趣頭條獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》后，有助于擺脫以往趣頭條被人詬病最多的“刷新聞騙取下載量”的印象,，也使得公司在“內(nèi)容生意”上能夠有更多拓展,。

但是，細(xì)究趣頭條的這份財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn),，“內(nèi)容生意”做不到持續(xù)賺錢,，它更多是承擔(dān)吸引流量的功能。獲得流量后,，如何進(jìn)一步化為收入和利潤(rùn),，這才是未來(lái)趣頭條需要盡快解決的問(wèn)題。

靠補(bǔ)貼拉用戶難以持續(xù)

財(cái)報(bào)顯示,，趣頭條二季度凈營(yíng)收13.86億元,。其中，廣告和營(yíng)銷收入為13.58億元,，較去年同期的4.39億元大幅增長(zhǎng)209.2%,。在廣告?zhèn)髅綐I(yè)普遍下滑的行業(yè)大背景下，這一增幅無(wú)疑是亮眼的,。

但另一方面,，營(yíng)收成本的增幅也非常“驚人”,。報(bào)告期內(nèi),，趣頭條營(yíng)收成本為3.614億元，同比增長(zhǎng)340.6%,。這一增幅大大超過(guò)廣告營(yíng)收的增幅,。

趣頭條在財(cái)報(bào)中稱，營(yíng)收成本的增長(zhǎng),，主要原因是內(nèi)容采購(gòu)成本增長(zhǎng),，帶寬和IT基礎(chǔ)設(shè)施支出增長(zhǎng),，以及與負(fù)責(zé)內(nèi)容管理的員工數(shù)量增加帶來(lái)的薪資和福利的增加。

這其中很重要的一點(diǎn)是內(nèi)容采購(gòu)成本增長(zhǎng),。通常在一家平臺(tái)發(fā)展初期,，很多內(nèi)容多少都會(huì)有版權(quán)瑕疵，這也可以節(jié)約大量的內(nèi)容采購(gòu)成本,。到了平臺(tái)有一定體量和影響力之后,，版權(quán)問(wèn)題就不可能再被忽視，這也可以解釋為何趣頭條需要花費(fèi)更多的內(nèi)容采購(gòu)成本,。

不難預(yù)見(jiàn),，隨著內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，其采購(gòu)成本還有可能進(jìn)一步增加,。

此外值得注意的是,，趣頭條的日活用戶增長(zhǎng)已經(jīng)有放緩的跡象。報(bào)告期內(nèi),，日均活躍用戶達(dá)到3870萬(wàn)人,，較去年同期的1260萬(wàn)人增長(zhǎng)207.6%，但環(huán)比一季度僅增加120萬(wàn)人,。

這背后是趣頭條減少了對(duì)用戶的補(bǔ)貼力度。

此前三個(gè)季度,，趣頭條的單季日活用戶增量分別是660萬(wàn),、960萬(wàn)和861萬(wàn)。到了今年二季度,，隨著用戶補(bǔ)貼的減少,，日活用戶增長(zhǎng)也近乎停滯。

對(duì)此,，趣頭條聯(lián)合首席財(cái)務(wù)官朱曉路在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話溝通會(huì)上表示,，在用戶增長(zhǎng)方面確實(shí)看到了一些壓力，主要原因是市場(chǎng)的不理性競(jìng)爭(zhēng)和廣告業(yè)疲軟,，不過(guò)二季度后半段已經(jīng)有所恢復(fù),。

短視頻+網(wǎng)文閱讀已成紅海

除了向用戶提供資訊信息，趣頭條還推出短視頻,、小說(shuō)閱讀等產(chǎn)品,。

此前趣頭條旗下的米讀APP憑借“免費(fèi)閱讀”吸引了大量小說(shuō)讀者，二季度到三季度的日活用戶數(shù)字（DAU）最高達(dá)到800萬(wàn),。不過(guò),，受“凈網(wǎng)”行動(dòng)影響，米讀從7月15日開始實(shí)行的停更將持續(xù)到10月15日,，會(huì)影響三季度表現(xiàn),。

目前趣頭條公司又推出了米讀極速版,，公司希望到四季度時(shí)，米讀及米讀極速版合并能創(chuàng)造1000萬(wàn)到1500萬(wàn)DAU,，并能夠每天貢獻(xiàn)200萬(wàn)-300萬(wàn)元營(yíng)收,。

但是，通過(guò)網(wǎng)文閱讀實(shí)現(xiàn)盈利并不容易,。國(guó)內(nèi)目前最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)是起點(diǎn)中文網(wǎng),，屬于閱文集團(tuán)旗下，但閱文很大的一塊收入并非來(lái)自閱讀付費(fèi),，而是來(lái)自其簽下的獨(dú)家授權(quán)作品的版權(quán)運(yùn)營(yíng),，包括影視、動(dòng)漫,、游戲等改編權(quán)的運(yùn)營(yíng)收入,。

從閱文今年以來(lái)的業(yè)績(jī)來(lái)看，這一模式走得也很艱難,。今年上半年,，閱文集團(tuán)盈利下滑超過(guò)20%。

米讀則是免費(fèi)閱讀+廣告模式,，這使其迅速吸引了一大批沒(méi)有付費(fèi)閱讀習(xí)慣的用戶,，但這種模式也有大量競(jìng)爭(zhēng)者，如對(duì)外宣稱日活用戶已達(dá)1900萬(wàn)的連尚免費(fèi)讀書等,。

此外,，與付費(fèi)閱讀平臺(tái)靠訂閱收入分成吸引作者不同，免費(fèi)平臺(tái)的作者收入靠積分打賞,，也很難吸引更多優(yōu)質(zhì)作者,，這也是為什么“大神”級(jí)作者多數(shù)不會(huì)選擇免費(fèi)平臺(tái)的原因。

從長(zhǎng)期來(lái)看,，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)也難以長(zhǎng)期留存用戶,。

趣頭條內(nèi)容矩陣的另一個(gè)重要產(chǎn)品是短視頻。財(cái)報(bào)顯示,，視頻廣告在商業(yè)化收入中的占比從今年一季度的10%上升到二季度的40%,。但這一領(lǐng)域同樣面臨抖音、快手,、火山等短視頻產(chǎn)品的慘烈競(jìng)爭(zhēng),。

抖音最近公布的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)3億人。

金融產(chǎn)品或成新增盈利點(diǎn)

目前,，趣頭條還在探索多種盈利方式,，如游戲、直播等,。內(nèi)容建設(shè)上,，趣頭條也已經(jīng)與世界頂級(jí)綜合格斗賽事供應(yīng)商UFC,、世界頂級(jí)體育娛樂(lè)品牌WWE達(dá)成合作，加碼體育領(lǐng)域內(nèi)容,。

但這些舉措都只是在“內(nèi)容”的范圍內(nèi)加碼,，從其投入產(chǎn)出比來(lái)說(shuō)并不劃算，因此其目的更多是通過(guò)內(nèi)容吸引流量,，再通過(guò)廣告去變現(xiàn),。

值得注意的是，就在9月2日,，根據(jù)企查查信息,，趣頭條的運(yùn)營(yíng)主體之一——上海趣蘊(yùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的注冊(cè)資本從3億美元增加至6億美元，這也是該公司兩年來(lái)第四次增加注冊(cè)資本,。

在該運(yùn)營(yíng)主體下,，趣頭條已經(jīng)注冊(cè)（包含申請(qǐng)注冊(cè)）了多達(dá)176個(gè)商標(biāo)，包括“趣有錢借條”,、“趣生財(cái)錢包”,、“趣分期現(xiàn)金錢包”等明顯帶有金融色彩的商標(biāo)信息。

從中可以窺見(jiàn)趣頭條對(duì)于發(fā)展金融業(yè)務(wù)的意向,，因此也有分析認(rèn)為,，此時(shí)增加注冊(cè)資本有助于趣頭條獲得相關(guān)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)。

事實(shí)上,，趣頭條拓展金融相關(guān)業(yè)務(wù)早有跡象,。今年3月，趣頭條曾悄然上線貸款超市,，該服務(wù)顯示為第三方提供，涉及閃銀,、小喬借款等多款現(xiàn)金貸產(chǎn)品,。

當(dāng)平臺(tái)流量足夠大時(shí)，引入金融產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)通行的做法,。畢竟,，“內(nèi)容+廣告”是一門回報(bào)期漫長(zhǎng)的生意，僅靠這一模式,，趣頭條短期內(nèi)仍然很難扭轉(zhuǎn)虧損,。

互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)業(yè)務(wù)無(wú)疑更容易實(shí)現(xiàn)盈利，只是其中也蘊(yùn)藏著較大的政策風(fēng)險(xiǎn),，以及用自身品牌為第三方金融產(chǎn)品背書的風(fēng)險(xiǎn),。

無(wú)論如何，截至目前趣頭條尚未大規(guī)模宣傳進(jìn)入金融領(lǐng)域,，是否將開展此類業(yè)務(wù)作為一大增長(zhǎng)點(diǎn)也尚需觀察,。

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