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上世紀80年代初,，隨著布匹供應(yīng)日趨豐富,，布票取消，蘊藏在常熟城鄉(xiāng)的紡織服裝業(yè)發(fā)展?jié)撃鼙谎杆偌ぐl(fā)出來,。從1984年常熟城南的農(nóng)民們在長途汽車站附近擺攤銷售自產(chǎn)的服裝針織品開始,，從自發(fā)形成的馬路地攤市場，形成了全國第一家農(nóng)民市場——常熟招商場?，F(xiàn)已發(fā)展為占地3.71平方公里,，云集35家專業(yè)市場的中國常熟服裝城。2016年交易額1378億元,，進出口額26.21億美元,。紡織服裝行業(yè)是常熟三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，紡織服裝是常熟市重要的傳統(tǒng)支撐產(chǎn)業(yè),，全市紡織服裝行業(yè)有5000多家企業(yè),，規(guī)模以上企業(yè)近600家。

“常熟服裝”的區(qū)域品牌之所以在全國范圍內(nèi)都有一定的知名度,，一是因為企業(yè)的數(shù)量多,，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈很完整，面料,、輔料,、物流都有完整的配套；二是因為地理位置優(yōu)勢,，交通四通八達,；三是因為這里有一個成熟的批發(fā)市場，渠道通暢,。常熟市**一直從“放水養(yǎng)魚”的角度扶持中小企業(yè),，創(chuàng)造了寬松的外部環(huán)境，才成就了這個城市常住人口一百零幾萬,，紡織服裝從業(yè)者超過30萬的局面,。

不過，常熟服裝大多數(shù)通過服裝城這樣的專業(yè)市場進行第三方渠道的銷售,，沒有面對終端消費者,，而且在品牌打造方面力度不足，導(dǎo)致品牌營銷力不如福建企業(yè)，“小富即安”的江南文化特色也使的老板們?nèi)狈o迫感和創(chuàng)新性,，大多數(shù)企業(yè)采用的是夫妻店的管理模式,，決定了只能發(fā)展到中小企業(yè)的規(guī)模。除波司登連續(xù)三年蟬聯(lián)中國紡織服裝品牌價值排行榜榜首位置外,，常熟企業(yè)鮮少上榜,。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和外貿(mào)大環(huán)境的變化，常熟的紡織服裝產(chǎn)業(yè)也受到了較為嚴重的沖擊,。部分生產(chǎn)企業(yè)訂單量下滑,，庫存積壓嚴重，傳統(tǒng)批發(fā)渠道不暢,，向線上轉(zhuǎn)型又缺乏有效的方法和人才團隊,。根據(jù)數(shù)字統(tǒng)計，2016年常熟紡織服裝進出口額26.21億美元,，較2015年下降6.9%,。

傳統(tǒng)企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，也在試圖轉(zhuǎn)型以跟上時代的步伐,，波司登是亞洲規(guī)模最大,、技術(shù)最先進的羽絨服裝企業(yè)，2008年就建立的電子商務(wù)部門,，其電商板塊主要是以進駐平臺運用為主,，已進駐包括天貓、京東,、亞馬遜,、唯品會、1號店以及當當網(wǎng)等,。在2016年“雙11”促銷中,，波司登多次位于服裝品牌網(wǎng)絡(luò)銷售前列，取得單日交易額超過4.28億元的好成績,。千仞崗,、布衣傳說（常熟市導(dǎo)火索電子商務(wù)有限公司）均為常熟市電子商務(wù)示范企業(yè)，在2016年“雙十一”活動中,，單日銷售額分別突破一億元,、2800萬元。

同時,，互聯(lián)網(wǎng)為一些有思想有方法的年輕企業(yè)創(chuàng)造了機會,。戎美是常熟近年來依托網(wǎng)絡(luò)銷售起步的一家很有代表性的常數(shù)本地企業(yè)，從一開始的招商城抓貨,、線上銷售,，到樹立自己的品牌,、形成固定風(fēng)格，再到專用面料的研發(fā),、建立自己的柔性供應(yīng)鏈,，最終在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中站穩(wěn)了腳跟。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的正規(guī)化,，戎美也正逐步走向規(guī)范化經(jīng)營,，2016年銷售額1.9億，開票銷售1.3億元,，納稅350萬元,。以戎美、貓咪森林,、柚子美衣為代表的一大批借助互聯(lián)網(wǎng)起家的本地服裝企業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)+紡織服裝的轉(zhuǎn)型代表,。

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