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12月26日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019年終消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,。報(bào)告顯示,，95后成為消費(fèi)的新主流人群，平均件單價(jià)增速最高,，購買游戲設(shè)備的成交額增速是圖書的2.5倍,。

95后的平均件單價(jià)增速最高

數(shù)據(jù)顯示，2019年95后消費(fèi)者的平均消費(fèi)額增長超過30%,，85后,、75后受家庭壓力影響，消費(fèi)增長較緩,；46歲以上高財(cái)富值人群的線上消費(fèi)額增速最高,，平均消費(fèi)額同比增長了超過70%。

件單價(jià)是線上消費(fèi)平均每件商品的價(jià)格,，是反映消費(fèi)水平的一個(gè)重要指標(biāo),。近3年，95后的平均件單價(jià)增速最高,，表明95后在消費(fèi)選擇上更偏重于選擇價(jià)格更高,、品質(zhì)更好或者更有品味感的商品,。

“熱衷有態(tài)度的品牌”、“熱衷新鮮事物”,、“愿為幸福感買單”等已成為了90后群體消費(fèi)的關(guān)鍵詞,，影響著他們購物時(shí)的抉擇。超過60%的90后認(rèn)為品牌必須要有自己的獨(dú)立態(tài)度,，52%以上的90后表示非常愿意嘗試新的產(chǎn)品,。

95后游戲設(shè)備成交額增速是圖書的2.5倍

圖書一直是精神消費(fèi)的重要內(nèi)容。2019年,，童書,、教輔、小說,、勵(lì)志與成功,、考試類圖書的銷量最高。管理,、**軍事,、外語學(xué)習(xí)、歷史是大眾最感興趣的學(xué)科領(lǐng)域,，計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)類圖書從專業(yè)性圖書逐漸演變成大眾類圖書,。

各年齡層用戶的讀書偏好既有共同點(diǎn)，也有明顯的差異,。95后學(xué)習(xí)類圖書銷量占比超過30%,，勵(lì)志、文學(xué),、管理類是占比較高的社科類圖書,，外語類、計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)是占比較高的專業(yè)書籍,。

實(shí)際上,，95后的精神生活已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。95后購買游戲設(shè)備的成交額增速是圖書的2.5倍,。除了各類游戲裝備,、游戲軟件之外，二手游戲市場(chǎng)也十分紅火,。

95后男生對(duì)彩色系商品有更大需求

在產(chǎn)品越來越趨同的情況下,，色彩能提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，起到促進(jìn)消費(fèi),、提高效益的作用,。

2019年，在顏色選擇上,，男性消費(fèi)比例的變化比女性更大,。他們選擇綠色,、粉色、白色商品的占比提升最高,，比例下降最高的是金色,、銀色、橙色,。

女性與男性在顏色上的消費(fèi)選擇基本一致,，唯一的差別在于粉色。女性選擇綠色,、紅色,、黑色、白色的占比提高,，但粉色的占比下降,。

2019年95后對(duì)彩色系的選擇率提高，綠色,、粉色,、白色、紅色商品的占比上升,，黑色,、金色、銀色商品的占比下降,。

85后綠色,、白色、黑色商品的占比上升,，其他顏色商品的占比下降。與95后相比,，他們的顏色選擇比較集中,。

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