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新冠疫情席卷全球，傳統(tǒng)體育賽事陷入前所未有的困境,。原本是體育大年的2020年,，不得不接連面對歐洲杯和奧運會延期至2021年。

然而,，電競賽事憑借著其特殊性得以在疫情環(huán)境下延續(xù)——英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)和王者榮耀職業(yè)賽事(KPL)已于三月初相繼線上開賽,，中國兩大職業(yè)電競聯(lián)賽的回歸，大幅提振了行業(yè)士氣,。

在這樣的時機下,，電競脫穎而出。

羅技成為T1戰(zhàn)隊官方電子外設贊助伙伴,。

資本進入,，助力業(yè)務轉型

電競吸引著“00后”的關注。從傳統(tǒng)的營銷觀念看,，這一電競群體的“客戶終生價值”（Customer Lifetime Value,，指每個用戶在未來可能為該服務帶來的收益總和）對品牌而言舉足輕重，值得對此進行營銷投入,。

雖然教育大眾和建立信任需要時間,，但隨著行業(yè)的逐步成熟，投資電競并能利用早期市場窗口機遇的品牌,，將看到更多長期的商業(yè)投資成效,。

隨著越來越多品牌對電競產(chǎn)生濃厚興趣，業(yè)界熟知的老牌體育營銷公司——拉加代爾,，也已經(jīng)深耕電競,。

自1967年以來，拉加代爾在體育圈內逐漸掌握了更多的話語權,，如今已是世界三大體育營銷公司之一,，資源遍布全球，包括奧委會,、歐洲足球,、美式橄欖球、高爾夫,、網(wǎng)球,、棒球、冬季運動等,。

除此之外,，拉加代爾早在2016年便在電競領域布局，手握T1戰(zhàn)隊,、英雄聯(lián)盟歐洲聯(lián)賽(LEC),、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽大洋洲賽區(qū)(OPL)等獨家資源,。

憑借著領先的電競布局，拉加代爾得到了美國資本的青睞——管理著350億美元資產(chǎn)的投資公司H.I.G.正式入股拉加代爾體育版塊,，交易完成后,，H.I.G.資本持股為75%，拉加代爾集團持股為25%,。

我們不得而知這次股權重組中,，電競板塊所占的比重，但拉加代爾這些年來在電競領域的成績,，行業(yè)有目共睹,。受疫情影響，全球投資環(huán)境低迷,，多家體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)面臨業(yè)務縮減,，拉加代爾能夠獲得資本進駐說明了其業(yè)務的價值。

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