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KK頭條介紹

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KK頭條亮點

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KK頭條特色

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KK頭條功能

在「頭條」里，除了搞笑段子,，還有各種戀愛套路,、話題、故事,、同人,、星座等內(nèi)容，甚至還有學(xué)霸K友分享他們的學(xué)習(xí)筆記,，滿足你生活中的各種小需求。

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KK頭條新聞

在流量價值鼎盛之際,，2018年5月，今日頭條母公司字節(jié)跳動推出在線少兒英語品牌gogokid,，純北美外教,，1對1在線教學(xué)，直接對標(biāo)獨角獸VIPKID,。

但2018年起,，在線少兒英語和流量生意連在一起，有業(yè)內(nèi)人士認為,，2018年在線教育廣告投放已經(jīng)成為一片血海,，企業(yè)動輒十億級的投放無異于是拼刺刀的行為,。但高獲客成本并沒有帶來高產(chǎn)出，在線少兒英語一直被冠以“規(guī)模不經(jīng)濟”賽道,。

對于今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,，入局在線少兒英語賽道，雖有流量優(yōu)勢,，也并未有亮眼的作為,，在運營上仍采用請代言、鋪廣告,、做贊助等一貫的方式,，同時對于依靠渠道營收的今日頭條來說，在線少兒英語企業(yè)一直也是大客戶,，如何權(quán)衡客戶和自身產(chǎn)品的關(guān)系,，今日頭條似乎也在摸索當(dāng)中，也或者對于今日頭條來說,，教育這一細小的分支,，并不需要支撐營收，規(guī)模擴張就是目的,。

但是,，規(guī)模不經(jīng)濟的擴張并不是長久之計，今年4月,，gogokid被曝裁員70%-80%,。而在gogokid似乎走下坡路的時候，今日頭條K12網(wǎng)?！按罅φn堂”已經(jīng)正式上線運營,，對標(biāo)猿輔導(dǎo)。

K12網(wǎng)校相對于在線少兒英語來說,，流量優(yōu)勢較為明顯,，規(guī)模化擴張也更為容易,，但流量質(zhì)量與匹配程度如何,？流量的有效轉(zhuǎn)化率怎樣?都是擺在今日頭條面前的現(xiàn)實問題，再加上入局較晚,，政策趨嚴,，大力課堂的未來難以預(yù)測。

新東方在線COO潘欣獨家對First Insight極致洞察表示,，目前今日頭條在教育領(lǐng)域還沒有特別清晰的布局,，更多還是在嘗試階段，在試圖尋找目前市場中已經(jīng)規(guī)?；馁惖狼腥?。今日頭條的流量資源對k12比少兒英語相對更有效率一些,，但是這也只是可能取得成功的一個要素。只有流量是遠遠不夠的,。

同時潘欣表示,，教育行業(yè)是低頻，重服務(wù)的領(lǐng)域,，對于頭條百度這類巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入教育行業(yè)僅有“技術(shù)+流量”是不夠的,。

老玩家的線下流量池

K12在線老玩家依然要數(shù)線下起家的新東方和好未來，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展及沉淀,，K12巨頭通過線下渠道已經(jīng)積累一定量的流量基礎(chǔ),。好未來在2010年上線學(xué)而思網(wǎng)校，經(jīng)過幾年蟄伏,，在2018年進入成熟發(fā)展軌道,，2019年持續(xù)發(fā)力。好未來財報顯示,，以人民幣計算，學(xué)而思網(wǎng)校在2019年第四季度收入同比增長204%,，注冊學(xué)生人數(shù)同比增長146%,。

K12另一巨頭新東方于2005年成立新東方在線業(yè)務(wù)，2015年推出K12在線課程,，目前新東方在線已成功登陸港交所,，據(jù)招股書顯示，新東方在線自新東方集團剝離,。而在2017年,，新東方與新東方在線共同投資成立東方優(yōu)播，聚焦K12在線業(yè)務(wù),。

在K12暑期獲客戰(zhàn)中,，學(xué)而思和新東方依舊活躍，數(shù)十年積累的線下流量為線上獲客背書,，同時在這場暑期獲客戰(zhàn)中,，也不乏新玩家的身影。

從初始流量到自流量

2012年-2014年,，題庫及搜題無疑是K12最好的切入場景,。2年時間，一批類似公司如雨后春筍般接連出現(xiàn),，經(jīng)過幾年發(fā)展及探索,，這些K12在線工具類企業(yè)紛紛獲得大量初始流量，而隨著資本在該賽道不斷加碼,，企業(yè)開始尋求新的盈利模式,。

2015年6月,，猿題庫在線直播課猿輔導(dǎo)上線，并在第二年正式更名猿輔導(dǎo),；2016年下半年,，作業(yè)幫啟動直播課業(yè)務(wù)，2017年8月,，作業(yè)幫直播課品牌升級為“作業(yè)幫一課”,；2017年10月，作業(yè)盒子推出在線學(xué)習(xí)品牌“布克學(xué)院......校園App通過搜題及題庫引流,，直播課變現(xiàn)的商業(yè)邏輯也逐漸得到資本認可,。

KK頭條使用方法

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